La meilleure stratégie de publicité à utiliser à Grenoble

Grenoble est une ville réputée pour son dynamisme économique et l'essor de nombreuses start-ups et entreprises industrielles. Cette effervescence est, bien sûr, une excellente nouvelle pour le rayonnement de la capitale des Alpes.

Toutefois, pour les entreprises locales, cette croissance génère une forte concurrence. Il devient ainsi de plus en plus compliqué de se démarquer.

En tant que vidéaste à Grenoble, nous sommes pleinement conscients des enjeux auxquels font face les entreprises pour capter l'attention dans un environnement aussi compétitif.

Alors, comment communiquer efficacement à Grenoble ?

Intéressons-nous dans un premier temps à l’évolution des supports de communications traditionnels dans la ville

 

Les panneaux publicitaires

 

La publicité extérieure, autrefois omniprésente dans les rues, subit aujourd’hui une forte restriction. En 2015, Grenoble est devenue la première en Europe à interdire la publicité dans l’espace public.

Depuis, cette démarche s’est poursuivie, avec un règlement visant à supprimer 120 grands panneaux publicitaires dans des espaces privés. Aujourd’hui, près de 90 % de la ville est débarrassée d’affiches publicitaires.

 

Le démarchage direct

 

Autre option traditionnelle : le démarchage direct, souvent sous forme de distribution de prospectus dans les rues. Si cette technique permet une visibilité immédiate, elle reste coûteuse, particulièrement lorsqu’il s’agit d’atteindre un large public. Mais surtout, elle est de moins en moins adaptée à Grenoble.

Ces dernières années, nombreux sont les commerces du centre-ville qui ont fermé leurs portes. Pour cause : la politique de la ville qui tend à dynamiser les zones en périphérie du centre-ville.

Prenons l'exemple de la rue Lafayette : en décembre 2024, la rue a compté 253 450 passages alors qu’en 2021 à la même période, on en comptait 270 000 passages.

 

La radio

 

La radio reste un média très utilisé par les français avec un retour sur investissement intéressant pour les entreprises. Néanmoins, on peut s’interroger sur l’avenir de ce format :

• à l’échelle nationale, le nombre d’auditeurs a baissé ces dernières années, passant de plus de 40 millions d’auditeurs quotidiens en 2021, à environ 39,4 millions en 2023.
• plus spécifiquement à Grenoble, ce média a moins d’influence que dans d’autres régions : environ 67,5 % de la population écoute la radio. En comparaison, en Bretagne il s’agit de en 74,4% des habitants.

 

Quelle solution d’avenir ?

 

Face à l’évolution des attentes des consommateurs et aux limites des supports traditionnels, la vidéo s'impose aujourd'hui comme la solution incontournable pour capter l'attention à Grenoble :

• la télévision est le premier contributeur de ventes générées par les médias (45 %)
• 50,7 millions d'utilisateurs français des réseaux sociaux, c'est-à-dire 78,22 % de la population
• Le digital demeure le moteur de croissance du marché publicitaire, avec une augmentation de +10,5% sur un an.

Ces données témoignent de l'importance croissante de ce média dans les stratégies de communication.

La vidéo présente de nombreux avantages :

• Grâce à ses multiples canaux de diffusions (tv, cinéma, réseaux sociaux, navigateur) vous allez pouvoir toucher une plus grande audience
• La vidéo permet de facilement provoquer de l’émotion chez le spectateur puisqu’elle offre une grande liberté créative et permet d’humaniser votre message. Hors, de nombreuses ont démontré qu’un article ou un service désirable a toujours - en plus des arguments factuels – provoqué un déclic émotionnel chez le consommateur. C'est donc le média idéal pour convertir de nouveaux clients
• La vidéo bénéficie d'un excellent taux de mémorisation sur certains supports, ce qui la rend particulièrement efficace dans un environnement aussi compétitif que celui de Grenoble.

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Conclusion

 

À Grenoble, les entreprises sont confrontées à une forte concurrence et doivent redoubler d'efforts pour se démarquer. Les supports de communication classiques, tels que les affiches, le démarchage direct ou la publicité radio, montrent leurs limites face aux nouvelles attentes des consommateurs et à la réglementation locale.

Dans ce contexte, la vidéo apparait comme un levier stratégique indispensable pour les entreprises, qui peuvent aussi bien l’utiliser pour accroître leur visibilité (publicités, vidéos sur les réseaux sociaux) que comme un moyen commercial (présentations, témoignages clients, recrutement).

En tant que vidéaste à Grenoble, nous sommes convaincus que les entreprises qui investissent dans ce format, réussissent non seulement se démarquer mais aussi à se faire une place de choix dans le paysage économique local.